中小学 - 两性
您的当前位置:主页 > 财经 > 商业 >

3万亿的零食市场,谁会是下一个巨头?

来源:互联网 编辑:未知 时间:2020-04-23
导读: 在商务部发布的《消费升级下零食行业发展报告》表述中,2006年至2016年的十年期间,零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%。根据预测,在休闲零食“第四餐化”趋势下,2020年零食行业总产业规模将接近3万亿元年轻时代的消费的崛起决定着行业的真正方向,与年轻人有效沟通,真正站在年轻人中间,对品牌来说至关重要。且随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变,品牌需要和年轻用户构建新的对话语境,用年轻化方式主动去和年轻消费...

  在商务部发布的《消费升级下零食行业发展报告》表述中,2006年至2016年的十年期间,零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%。

  根据预测,在休闲零食“第四餐化”趋势下,2020年零食行业总产业规模将接近3万亿元

  年轻时代的消费的崛起决定着行业的真正方向,与年轻人有效沟通,真正站在年轻人中间,对品牌来说至关重要。且随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变,品牌需要和年轻用户构建新的对话语境,用年轻化方式主动去和年轻消费者建立联系,才能抓住新生代消费者,在这3万亿的大市场中掘金。

1.png

  突破行业老化、同质化、伪创新的瓶颈,成为下一个零食巨头

  市场上的休闲食品不计其数,内在同质化、外在伪创新的产品概念层出不穷。中小型企业大都跟在大企业之后,只要知名企业推出新的产品,他们往往能在最短的时间内推出同类产品,这加剧了产品同质化现象的出现,缺少真正洞察年轻世代的市场操作,缺少真正打动年轻一代的新鲜产品,进而导致恶性循环。随着90后、00后新一代的崛起,年轻消费者的消费能力逐渐增强,对品牌的忠诚度却开始降低,过去的零食产品无论是从品类、口味还是包装形态、品牌内涵方面都已经严重老化,严重无法满足年轻消费者个性、情绪愉悦全方位的需求。

2.png

  推出60天逆势签单两千万,被时代选择的产品轻松超越市场周期

  “辣鸡侠”品牌休闲食品,为应对零食市场竞争格局的变化以及消费升级的需求,正努力在混乱的零食类别中产生不一样影响,来满足年轻消费者个性、精神愉悦全方位的渴望。

  春节期间,虽然受疫情影响全国在一段时间里按下了发展的暂停键,然而随着形势的好转,暂停的经济正在重启,消费升级步伐加快,零食行业很快将迎来洗牌期,要在长期竞争中胜出,比的一定是创新。

  有着雄厚资本做背书的“辣鸡侠”,以其自带流量的品牌属性和标新立异的商业模式,很有可能会成为下一个现象级的新品类休闲零食品牌。

  基于强烈年轻冲动的品牌名称和创新产品,辣鸡侠旗下的每款产品的设计风格十分抢眼,场景化情绪化的文案字字走心,品牌创造了一个新的方向,封装在不羁味道设计精髓中。这一本质现在贯穿于品牌的各个细节中。

3.png

  2019年12月底一上线,就已经创造了多次销售的现象级事件,在没有销售节点的情况下屡次创造销售的高峰,辣鸡零食大礼包更是深受年轻消费者的疯狂欢迎。 “辣鸡侠”正在寻求改变零食的类别 —— 全球领鲜的情绪食品——和年轻人情绪共振的品牌,才能真正让消费者的嘴巴停不下来。

4.png

  “辣鸡侠”瞄准年轻人细分群体,消费者中女性的比例占了60%,而从年龄来看,85%的用户是30岁以下的年轻人。为了在竞争激烈但通常并不引人注目的类别中脱颖而出,辣鸡侠专注于为品牌注入真实而不受约束的个性。用富有创意的IP名,激发了一大群热爱自由衷于趣味的消费者,让品牌在一个大胆而不受限制的空间里栩栩如生。

  消费的不仅是美味的零食,更是手中那个代表时代情绪和年轻状态超级IP。味蕾爆棚的零食最大程度给了消费者纵情享受自我释放的畅快感,独特设计的包装充满了个性化表现,辣鸡侠营造的“自由表达空间”让年轻人以调侃式的冷幽默和自嘲式畅所欲言,彻底释放压力。

5.png

  做行业的破壁者、自带大流量,打造新爆款

  在新的阶段,“辣鸡侠”休闲零食以有种、有趣的IP为背书,以“零食 + 辣鸡侠超级IP”的运营模式打造新零售。以零食为载体,在强大的研发、供应链、物流链以及新零售基础上,与合作伙伴深度链接,联合打造高颜值、高品价比以及多元化商品持续叠加盈利来解决业态老化、缺乏创新的超级爆品,领跑休闲食品走向新格局。

6.png

  “辣鸡侠”紧紧抓住时代下新零售的风口,把握趋势,顺势创新,抛弃了传统零食的纯卖货模式,采取了新零售OMO三位一体的运营模式,实现在线互联网+社群运营+线下销售的有机结合,实现线上线下双驱动,相互赋能,同时与消费者形成双向互动关系,利用大数据技术捕捉到消费者的个性化需求,打造能够吸引客户的场景。

7.png

  目前,“辣鸡侠”的合作伙伴已达数千多个终端覆盖5个省市,结合零售创造单店日均3万元以上的销售业绩,并保持超高的复购率。在客源拓展上,辣鸡侠和用户之间构建一个新型的信息流转的线路,通过社群营销活动、第三方合作渠道、新媒体等3大新零售引流方式,实现线上线下强引流。

8.png

  “辣鸡侠”符合未来年轻化个性化消费的大趋势,接下来确立全零食、IP化、内容化的发展目标,并且有了新的商业模式设计:超级用户思维及爆品计划,而后者需要辣鸡侠与合作伙伴们联手,依靠自身独特的竞争优势,以及强大平台的孵化加速,通过人、财、物、场的全方位赋能,一起创造更多过十亿的超级爆款,辣鸡侠正于“呼啸风口”中“独领风骚”。


责任编辑:未知
Copyright © 2019 wuhanrx.cn. 武汉热线 版权所有
本站所有资讯来源于网络 如有侵权请联系我们
Top